Pinterest, tu en as sans doute déjà entendu parler. Peut-être même que tu l’utilises dans ta vie personnelle pour épingler des images et des contenus intéressants. Mais savais-tu que cette plateforme peut aussi être un formidable levier pour ta micro-entreprise et booster ta visibilité sur le web ?
On t’explique comment exploiter cette plateforme qui se situe entre un réseau social et un moteur de recherche sur lequel tu peux référencer tes propres contenus de freelance.
Sommaire :
1. Pourquoi utiliser Pinterest en freelance ?
a. Pinterest, c’est quoi ?
b. À qui s’adresse Pinterest ?
c. En quoi Pinterest peut t’aider à te développer en freelance ?
2. Comment utiliser Pinterest pour booster ta visibilité en freelance ?
a. Optimiser ton profil Pinterest
b. Travailler tes mots-clés et tes hashtags
c. Avoir une vraie identité visuelle et soigner les images de tes épingles
d. Faire preuve de régularité sur Pinterest
Pinterest se fait souvent plus discret que les autres réseaux. C’est une plateforme à part, qui peut impressionner par son fonctionnement très différent et le volume de contenus qu’elle recense. Pourtant, Pinterest peut être tout à fait pertinent pour accroître la visibilité de tes contenus et donc celle de ton activité freelance, en te faisant connaître au plus grand nombre.
Pinterest est une plateforme qui comptait plus de 420 millions de comptes actifs en 2020, dont près de 16 millions en France. C’est un réseau social sur lequel on peut échanger, laisser des commentaires, parler en messagerie privée, faire des groupes (les tableaux collaboratifs), s’abonner, avoir un feed, utiliser des hashtags, etc. Mais c’est aussi et surtout un moteur de recherche avec son propre algorithme. Cette fonctionnalité est la plus utilisée par les internautes et la plus puissante sur Pinterest !
Chaque contenu se présente sous la forme d’une épingle : une image avec un titre, une description et un lien externe pour mener directement vers le contenu en question – en général, un article de blog ou la fiche produit d’un e-shop. Pinterest est donc une sorte de tableau géant public où tu peux accrocher tes contenus, les organiser en différents espaces et partager tes propres visuels. Ces derniers seront alors vus, enregistrés, partagés, visités par d’autres utilisateurs de la plateforme.
À ses débuts, Pinterest était très utilisé pour des contenus liés à la décoration, au Do It Yourself, et à la beauté... Bref, à la thématique générale du lifestyle. Mais depuis quelques années déjà, toutes les thématiques peuvent y rencontrer leur succès ! Sport, mode, cuisine, parentalité, webmarketing, jardin, animaux, voyage, orientation scolaire, mindset, zéro-déchet… On y trouve même des sujets plus pointus comme l’immobilier ou les crypto-monnaies.
Si tu as un blog, un portfolio ou un site e-commerce en tant que freelance, il peut être intéressant pour ta micro-entreprise d’être présent.e sur Pinterest. Et si en plus ton client idéal est un particulier ou un professionnel très présent sur internet, alors n’hésite plus !
Sur les réseaux sociaux classiques, comme LinkedIn, Instagram ou Facebook, la visibilité de tes contenus est très limitée dans le temps, et ta communauté peut mettre un certain temps à se construire. Sur Pinterest, ça ne fonctionne pas de la même façon : une épingle a une durée de vie beaucoup plus longue qu’un post, et peut donc être vue par un plus grand nombre de personnes. Même si sa mise en ligne date de plusieurs semaines, voire de plusieurs mois, il est tout à fait possible qu’elle continue de sortir dans les résultats du moteur de recherche de Pinterest.
De plus, tu atteindras forcément des personnes qui ne te connaissent pas et qui ne sont pas encore abonnées à ton compte Pinterest. En réalisant des épingles optimisées sur le fond et la forme, tu toucheras directement ton client idéal, qui te trouvera grâce aux suggestions de l’algorithme ou au moteur de recherche. Un peu comme Google finalement !
Pinterest est encore une plateforme relativement jeune : il y a des changements et des nouveautés chaque année ! En 2021, sont par exemple apparues les épingles idées, qui permettent aux professionnels de créer des carrousels (images ou vidéos). Mais le principe de base ne bouge pas. Voici nos recommandations pour accroître ta visibilité en tant que freelance sur Pinterest et augmenter la portée de tes contenus.
Au même titre que les autres réseaux sociaux, ta bio et ton profil Pinterest doivent être soignés. La photo de profil sera très petite sur les épingles : privilégie ton logo, pour qu’on puisse te reconnaître au premier coup d’œil. Ta présentation devra aussi être efficace et aller à l’essentiel : tu n’as le droit qu’à 160 caractères ! Explique en quelques mots ce que tu peux apporter aux pinners, les utilisateurs de Pinterest. Tu peux également y inclure ton adresse email et surtout authentifier ton site internet (dont le lien apparaîtra comme certifié).
Qui dit moteur de recherche, dit SEO (optimisation pour le référencement naturel) même si le référencement Pinterest reste très différent de celui de Google. Il te faudra donc insérer des mots-clés et, pourquoi pas, quelques hashtags ciblés dans tes descriptions et titres d’épingles, ainsi que dans les noms de tes tableaux.
Utilise les suggestions de la barre de recherche Pinterest pour t’aider à trouver ce qui est le plus recherché par les internautes. N’hésite pas à employer des mots-clés dits « de longue traîne », qui comportent trois mots et plus ou une expression. Ils sont plus spécifiques à ton épingle ou ton activité et ressortiront dans des recherches plus qualifiées.
Encore plus qu’Instagram, Pinterest est un réseau social visuel. Il est donc primordial d’avoir une charte graphique qualitative, et de s’y tenir pour garder une vraie cohérence dans tes épingles. Cela te permettra d’être reconnu.e du premier coup d’œil et d’alimenter une image de marque professionnelle.
Pour garantir de beaux résultats à ton épingle, il faut soigner son esthétique. L’image doit être de bonne qualité, idéalement à la verticale (pense aux utilisateurs sur smartphone). On te conseille 1000 pixels de largeur sur 1500 de hauteur pour une infographie, ou 600 sur 900 pour les photographies. Pour le choix de l’image, assure-toi qu’elle reste cohérente avec ton sujet : montre le résultat fini pour une recette par exemple ou une mise en scène de ton produit pour un e-shop. Si tu n’es pas graphiste, tu peux tout à fait créer de jolies épingles Pinterest avec Canva.
Même si d’anciennes épingles peuvent encore t’apporter de belles retombées, les algorithmes Pinterest préfèrent les contenus récents. Il est possible d’utiliser à de nombreuses reprises le même contenu, avec des épingles différentes, à placer sur plusieurs tableaux. N’hésite pas à rejoindre des group boards (des tableaux collaboratifs), pour augmenter la portée de tes épingles et toucher plus d’abonnés en tant que freelance.
Ne reste pas focalisé.e uniquement sur ce que tu produis : le partage est une partie importante de Pinterest. Tu dois toi-même épingler le contenu d’autres utilisateurs dans tes tableaux, en restant cohérent.e avec ton activité. On estime qu’il faudrait épingler une trentaine d’images par jour pour de bons résultats, dont 80 % venant de sources tierces, et 20 % de tes contenus propres.
La régularité est la clé de voûte pour réussir à gagner en visibilité sur Pinterest : il faut y être présent.e tous les jours pour avoir de bons résultats et se faire apprécier des algorithmes de la plateforme. Heureusement, des outils d’automatisation comme Tailwind existent pour te faciliter la vie et te faire gagner du temps.
Pour conclure, Pinterest est un réseau social doublé d’un moteur de recherche très puissant. Cette plateforme hors normes peut vraiment faire décoller le trafic de ton site web et booster ta visibilité de freelance. Seules conditions : faire des épingles optimisées pour ton contenu et être très régulier.ère dans tes actions !
