Le référencement naturel (ou SEO) est l’un des meilleurs moyens d’attirer du trafic régulier sur un site web, à condition d’avoir de bonnes pratiques en la matière. Internet est une vraie jungle, et il est de plus en plus difficile de s’y démarquer auprès des internautes. Mais c’est loin d’être impossible. Avec une bonne stratégie SEO, tu peux toujours espérer atteindre les premières positions sur les moteurs de recherche.
En tant que freelance et quel que soit ton métier, il existe quelques prérequis indispensables à connaître en SEO pour faire décoller ton audience. Pas besoin d’être expert.e en la matière pour avoir de bonnes habitudes et de bons résultats.
Aujourd’hui, on te parle de 11 erreurs SEO fréquentes qui empêchent ton site web ou ton blog d’être visible sur Google (et ce que tu dois faire à la place).
Sommaire :
Mettre au point une stratégie SEO est sans surprise la meilleure manière d’atteindre ses objectifs. Trop de créateurs de contenus commettent l’erreur de se jeter à l’aveugle sur le web, sans réel plan d’attaque.
Tu t’en doutes, on ne peut pas attendre des miracles si on ne mobilise pas les bonnes ressources ni les bonnes actions. D’autant plus que le SEO nécessite à fois des ressources humaines (création de contenu) et techniques (optimisation de ton site).
On te conseille donc de formaliser ces points :
La création de contenu est l’un des ingrédients principaux d’un bon référencement naturel. C’est le contenu qui nourrit ton site web et attire des visiteurs intéressés par ta thématique et les sujets que tu abordes. Et pour cela, il doit évidemment cocher certains critères imposés ni plus ni moins par Google et les moteurs de recherche en général.
Cela dit, ne commet pas l’erreur de concevoir ton contenu uniquement pour plaire à Google. Car ce sont bel et bien des humains qui le consommeront et l’apprécieront (ou non). On s’aperçoit vite d’un contenu de mauvaise qualité qui n’est là que pour le trafic : un bourrage de mots-clés, des articles sans aucune structure, des paragraphes de 3 km, aucun soin apporté à la lecture, etc.
Si tu souhaites créer du bon contenu, garde plutôt en tête ta cible : la personne à qui tu souhaites apporter de la valeur. Et avec les conseils d’optimisation suivants, tes contenus seront naturellement adaptés aux moteurs de recherche !
Entrons dans le vif du sujet ! Certaines données se doivent d’être absolument renseignées et soignées pour que ton contenu soit visible par les internautes. Ces informations se retrouvent en effet sur la SERP (la page des résultats affichée par Google ou tout autre moteur de recherche).
Ainsi, n’oublie jamais de rédiger :
Pour ces deux précédents éléments, il vaut mieux s’assurer d’y faire apparaître les principaux mots-clés de ton contenu, tout en étant attractif pour le potentiel visiteur !
Si les réseaux sociaux font partie de ta stratégie de développement en freelance, sache que tu peux aussi jeter un oeil du côté des balises Open Graph. Certaines d’entre elles, dont la balise og:image, te permettent de contrôler comment ton contenu s’affiche lorsqu’il est partagé par d’autres sur les réseaux. Tu t’en doutes, c’est important pour générer du trafic !
Les données structurées désignent un ensemble d’informations fournies sous un format spécifique et données aux moteurs de recherche pour qu’ils interprètent correctement un site web. En bref, elles donnent à Google des infos-clés qu’il peut lire pour comprendre un contenu, son contexte, sa typologie, etc. Elles sont donc différentes pour un article de blog ou une fiche produit, par exemple !
Plus concrètement, les données structurées ne sont ni plus ni moins qu’un extrait de code sur une page web, contenant des balises et du texte. À noter qu’elles servent également à afficher correctement tes contenus dans les résultats enrichis de Google (par exemple un knowledge graph contenant un descriptif, un titre, des liens, etc.).
Pas besoin d’être développeur.se pour ajouter des données structurées à ton site web, puisque certains outils peuvent t’aider :
L’expérience utilisateur, ou UX design, correspond tout simplement aux critères visant à améliorer l’expérience globale d’un internaute sur un site web ou un blog. Elle intègre de nombreux paramètres, comme l’ergonomie, l’apparence, la facilité d’utilisation, la rapidité, etc. Ici, on touche donc à un aspect plus technique de ton référencement naturel.
Pour comprendre en quoi l’UX design est un enjeu primordial, on t’invite à imaginer la pire expérience possible sur le web. On parie que tu penses actuellement à certains articles d’actualité champions du clickbait, comportant tellement de publicités qu’il est impossible de les lire. Résultat des courses : on referme vite la page pour sortir de cet enfer.
L’expérience utilisateur de ton site web doit avant tout faciliter les choses à tes visiteurs et être la plus agréable possible. Au final, l’accent doit être donné sur ton contenu, sa valeur et la confiance que ton site web instaure.
Le maillage interne et les backlinks font pleinement partie d’une bonne stratégie SEO.
➡️ Pour le premier, aussi appelé netlinking, il s’agit d’organiser les liens internes à ton site web ou ton blog. Concrètement, tu peux t’apercevoir que dans cet article, nous avons glissé des liens internes vers d’autres articles de blog pertinents, et ce, sur des ancres textuelles elles aussi pertinentes.
L’objectif : te faire découvrir d’autres contenus susceptibles de t’intéresser, mais pas seulement. Puisque oui, les liens internes permettent aux robots d’explorer les contenus d’un site et de mieux le comprendre. Lorsque tu rédiges toi-même un article de blog, on t’invite donc à lui ajouter des URLs vers tes autres pages, à condition que ce soit cohérent avec le sujet !
➡️ Enfin, les backlinks sont des liens sur d’autres sites que le tien qui renvoient vers tes pages. En d’autres termes, c’est lorsqu’un autre site ou un blog citent ton contenu. Et c’est très précieux en matière de SEO, à condition que le site qui te recommande soit lui-même de qualité. Car un backlink agit comme un tiers de confiance.
Pour en obtenir, il suffit parfois de poster le meilleur contenu possible dans ta thématique (suffisamment pour donner envie à d’autres de te citer !). Mais tu peux aussi faire du guest blogging ou proposer des échanges de contenus.
On oublie parfois de vérifier les liens brisés d’un site web ou d’un blog. Pourtant, ils impactent directement le SEO, puisqu’ils nuisent à l’expérience des utilisateurs et à la fiabilité du site aux yeux des moteurs de recherche.
Ici, on parle tout simplement des pages d’erreur (404) qui s’affichent lorsqu’un lien ne fonctionne plus. C’est d’autant plus important si tu fais des efforts en matière de maillage interne sur ton blog. Tu dois donc t’assurer de remplacer un lien cassé par un autre ou de réparer les erreurs :
Pour cela, rien de tel que d’utiliser un outil pour retrouver tous les liens brisés sur ton site, comme Ubersuggest, Google Search Console ou encore Broken Link Checker.
Sans surprise, les images sont importantes pour rendre ton site web ou ton blog attractif. Elles reflètent ton univers, illustrent tes contenus ou délivrent de la valeur (comme les infographies). Et comme tout le reste, elles sont soumises à quelques critères pour ne pas plomber ton SEO.
C’est tentant de ne pas se prendre la tête et d’uploader tout simplement un visuel sur son site. Mais c’est aussi le meilleur moyen de se retrouver avec des images trop lourdes, lentes à s’afficher ou de mauvaise qualité pour le web. On t’invite donc à ne pas négliger l’optimisation SEO de tes images.
Pour cela, veille à :
Passons maintenant aux URLs de ton site web. Elles impactent elles aussi tes performances SEO, puisqu’elles sont analysées par les moteurs de recherche pour comprendre la nature de ton contenu. Et ce n’est pas tout, puisque des URLs optimisées participent également à l’expérience utilisateur sur ton site, notamment auprès des personnes qui partagent ton contenu.
Comme tu le sais peut-être déjà, une URL est composée d’un protocole (comme https://), du nom du domaine du site web, suivi d’une extension (ou chemin) correspondant à la page. C’est cette seconde partie qu’il te faut soigner chaque fois que tu publies une nouvelle page ou un article de blog.
Assure-toi que tes URLs comportent des mots-clés pertinents, mais aussi qu’elles soient courtes, simples et uniques. Par exemple : exempledesite.fr/recette-cookies-vegan est plus efficace que exempledesite.fr/recettes-de-cookies-sans-oeufs-et-sans-lait-vegan-bio.
On parle de responsive design lorsqu’une interface est capable de s’afficher sur plusieurs types d’appareils, sans perdre en pertinence ni qualité. En bref, le design d’un site responsive s’adapte à la taille d’écran sur lequel il est consulté : ordinateur, tablette et surtout smartphone. Et ce, dans un objectif clair, privilégier l’expérience utilisateur, quel que soit le terminal utilisé.
Tu t’en doutes, il est indispensable que ton site ou ton blog de freelance puisse être consulté sur mobile. En 2023, plus de 90% des internautes dont des recherches sur leurs smartphones. Et au-delà des recherches Google, c’est la plupart du temps sur mobile que ton audience consulte ton site à partir de ta bio Instagram ou même TikTok.
Lors de la conception de ton site, assure-toi donc qu’il s’affiche correctement sur un mobile. Ce sera plus agréable pour tes visiteurs, mais ce sera aussi très bien perçu par les moteurs de recherche.
Fournir beaucoup d’efforts sur sa stratégie SEO peut avoir un petit côté frustrant. Eh oui, en matière de référencement naturel, les résultats peuvent être lents à constater. C’est pourquoi il ne faut pas espérer atteindre la position n°1 sur Google juste après la publication d’un article. Mais il ne faut pas non plus baisser les bras et abandonner tout espoir d’attirer plus de trafic.
Ainsi, l’erreur SEO la plus fréquente que l’on constate, c’est de sous-estimer la puissance d’une telle stratégie à long terme. Être bien référencé sur les moteurs de recherche est le fruit de nombreux paramètres, dont certains que l’on ne peut contrôler. C’est bien pour cela qu’il vaut mieux avoir des objectifs réalistes, tout en ciblant parfaitement les actions SEO à mettre en place.
Par conséquent, ne perds pas de vue cette information importante : tes premiers résultats SEO peuvent arriver en quelques jours, mais le plus gros de tes objectifs sera atteint en quelques mois, pas moins !
Et voilà pour ce récapitulatif des 11 erreurs fréquentes en matière de SEO. On espère qu’ils t’aideront à optimiser ton site web pour développer au mieux ton activité freelance. N’oublie pas que le référencement naturel s’appuie sur plusieurs piliers complémentaires : la qualité du contenu, l’autorité et la technique. À toi de jouer pour agir de façon pertinente sur ces trois tableaux !
