En micro-entreprise, tu n’as pas la possibilité d’utiliser un nom de marque officiel. L’entreprise, c’est toi en tant que personne. Administrativement parlant, c’est donc ton prénom et ton nom propre qui constituent la raison sociale de ton activité. En revanche, tu peux tout à fait utiliser un nom commercial pour communiquer sur ton activité freelance.
Aujourd’hui, on te parle des avantages de ces deux possibilités. Et on te donne également des pistes de réflexion pour trouver un nom de marque à ta micro-entreprise si tu choisis cette solution.
Sommaire :
1. Faut-il utiliser son nom propre ou un nom de marque en freelance ?
2. Qu’est-ce qu’un bon nom d’entreprise ?
a. Un nom de marque unique et mémorable
b. Un nom de marque facile et transparent
3. Comment trouver un nom de marque pour sa micro-entreprise ?
a. Faire un brainstorming avec toi-même
b. Trouver de l’inspiration ailleurs
c. Utiliser un générateur de nom d’entreprise
d. Vérifier la disponibilité de ton nom de marque
e. Tester ton nom autour de toi
En matière de nom de marque en freelance, il y a deux écoles : ceux qui capitalisent sur leur nom propre, et ceux qui utilisent un nom de marque pour des raisons marketing. Ici, il n’y a qu’une obligation : tes factures et devis doivent bien mentionner ton identité. Par contre, ta communication de freelance peut se faire à travers un nom de marque commercial.
Utiliser un nom de marque ou un pseudo en freelance peut avoir plusieurs avantages. Il te permet notamment de te démarquer de tes concurrents avec un nom original et plus mémorable si ton nom propre est trop commun. Il peut aussi donner un côté plus professionnel à ton activité, même si certains prospects peuvent être plus attirés par les professionnels utilisant le personal branding, exerçant en leur nom propre donc.
En bref, tout va dépendre de ta stratégie marketing et de l’image de marque que tu souhaites véhiculer en tant que freelance. Par exemple, si tu exerces plusieurs types d’activités, un nom de marque peut être un bon moyen de réunir toutes tes compétences sous un seul chapeau. En revanche, il faudra qu’il te reflète suffisamment pour être gardé sur le long terme.
Il va de soi qu’un nom de marque efficace est un nom unique que toi seul utiliseras, du moins dans ton domaine d’activité. S’il est le principal vecteur de ton image de marque, il doit aussi être mémorable pour que tes prospects te retrouvent facilement sur le web et se souviennent de toi.
En revanche, attention aux noms de marques trop originaux qui pourraient ne pas être compris ou être visuellement trop compliqués dans un logo. Tu l’auras compris, un bon nom de marque en freelance doit être suffisamment créatif pour te démarquer, mais aussi relativement simple pour que l’on s’en souvienne.
Le nom d’une marque n’existe pas que pour faire beau : il transmet également des informations précieuses sur l’entreprise et son activité. En freelance, c’est un peu le même principe. Si ton nom de marque évoque de près ou de loin ton secteur d’activité, il parlera plus facilement à ton client idéal.
Bien entendu, tu n’es pas obligé d’ajouter ton métier à ton nom propre et d’en faire ton nom de marque. Mais tu peux par exemple utiliser une combinaison ou un jeu de mots, un mot ou une sonorité répandue dans ton secteur, etc. On te déconseille également de te jeter sur les tendances qui sont souvent très éphémères.
La tâche de trouver un nom de marque peut paraître très compliquée, mais la source d’inspiration n°1 pour y arriver, c’est toi ! Tu peux commencer par lister toutes tes idées :
· Les premiers mots qui te viennent en tête quand tu penses à ton activité freelance ou à ton domaine ;
· Les mots qui te définissent et qui traduisent ta personnalité ;
· Les valeurs qui définissent ton business et ce que tu souhaites transmettre.
· Les mots en rapport avec ta cible ou ton client idéal.
Tu peux également faire cet exercice avec tes proches, ils te connaissent bien et t’apporteront un œil extérieur, ainsi qu’un certain recul sur ton activité.
En manque d’inspiration ? N’hésite pas à faire un benchmark de ton marché en recherchant des noms de marques existantes, qu’il s’agisse d’autres freelances ou d’entreprises. Bien sûr, la copie est totalement exclue des bonnes pratiques. Mais cela pourrait bien t’ouvrir le champ des possibilités en te donnant de nouvelles idées de concept.
Même si la démarche peut manquer de personnalisation, un générateur de noms de marque peut te donner de nouvelles idées. Certains te permettent de générer des combinaisons de mots, d’utiliser une racine ou de générer aléatoirement des noms de marque.
Quelques outils gratuits pour générer automatiquement des noms d’entreprises : générateur.name, Naminum, Nomatic ou encore le générateur de noms de Shopify.
On te conseille de procéder à la vérification de ton nom de marque le plus tôt possible. Eh oui, si tu découvres tardivement que ton nom parfait est déjà utilisé par une autre marque, la frustration ne sera pas loin. C’est aussi ce qui te permettra de réserver le nom de domaine de ton choix pour ton site web, ou encore de bien te positionner en matière de référencement SEO.
Pour être certain que personne d’autre n’utilise ton nom de marque de freelance :
· Jette un œil du côté de la base de données de l’INPI ;
· Fais des recherches sur Google ou les réseaux sociaux car toutes les marques ne sont pas déposées officiellement, notamment chez les freelances ;
· Utilise des outils comme NameChk pour vérifier les noms de domaines et profils de réseaux sociaux disponibles.
Tu as enfin dégoté le nom parfait pour ta micro-entreprise ? Il est temps d’en parler autour de toi et d’obtenir des feedbacks ! Pour cela, tu peux faire un petit exercice simple : sélectionne un échantillon de personnes de ton entourage ou se rapprochant de ta cible, et demande-leur ce que ton nom de marque leur évoque.
Pour toucher plus de personnes, et si tu as besoin de landing pages ou d’emails marketing pour te lancer, tu peux également faire du A/B testing en utilisant plusieurs noms de marque. Tu pourras ensuite analyser les résultats de chacune de tes campagnes pour définir le nom le plus attrayant et efficace.
Le choix de ton nom de marque est une étape importante dans le lancement d’une micro-entreprise. Si tu décides de ne pas utiliser ton nom propre, assure-toi donc que ton image de marque te correspond, qu’elle te plaira sur le long terme et qu’elle sera durable dans l’esprit de tes clients et prospects. Bonnes recherches à toi !
