Se lancer en tant que freelance, c’est avant tout lancer une nouvelle marque sur le marché. Et ce, même si la marque, c’est toi seul.e ! Comme tu t’en doutes, le logo est souvent incontournable après le choix du nom de ta micro-entreprise. Pour autant : un logo est-il indispensable en freelance ? Comment créer ou déléguer la création de son logo en freelance ?
Aujourd’hui, on te donne tous nos conseils sur le choix de ton image de marque et la création de ton logotype !
Sommaire :
1. Quelles différences entre logo et image de marque en freelance ?
2. Un logo est-il indispensable en micro-entreprise ?
3. Créer ou faire créer son propre logo en freelance ?
a. Définir un brief créatif avant la création de ton logo
b. Créer ton logo d’entreprise en ligne
c. Déléguer la création de ton logo d’entreprise
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il faut bien comprendre qu’un logo d’entreprise ne représente pas l’entièreté de ton image de marque en freelance. En réalité, un logo seul ne transmet pas grand-chose, à moins d’être Apple ou McDonald’s. Leur iconographie est si connue de tous qu’ils n’ont pas besoin d’en rajouter. Créer ton univers visuel et ta marque de fabrique ne passe donc pas uniquement par la création de ton logo.
L’image de marque, c’est un ensemble d’éléments graphiques et de valeurs qui forme la signature de ton entreprise, même en freelance. Le logo y tient en effet une place centrale, mais il vaut mieux l’accompagner de codes graphiques cohérents, en plus de ta manière de t’exprimer. Pour simplifier les choses, ton logo de freelance est l’étape 1 de ton univers. L’identité visuelle qui le complète et la manière dont tu transmets des choses forment ta marque de freelance dans son ensemble.
Tout ça pour en venir à un point-clé : avoir un logo n’est pas obligatoire en tant que freelance, et notamment si tu débutes ton activité. En revanche, non indispensable ne veut pas dire accessoire. Le logotype est un élément fort et différenciant que tu peux tout à fait choisir de créer et de mettre en avant dans ta communication de marque. Tout dépend de ton métier, ta cible, la manière dont tu souhaites être perçu.e, etc.
La nécessité d’un logo de marque est très variable : si un studio graphique aura du mal à s’en passer pour se différencier, un rédacteur web qui travaille en son nom propre n’en fera peut-être pas une priorité. Certains freelances utilisent en effet un logo, et d’autres uniquement un univers visuel bien reconnaissable (couleurs, typographies, etc.). Si tu utilises de nombreux supports de communication (cartes de visite, site web, blog, etc.), alors tu as sans doute tout intérêt à avoir ton propre logo, ou au moins une signature reconnaissable. Dans le cas contraire, utiliser des couleurs et des éléments graphiques cohérents peut suffir à te différencier.
Avant de te poser la question de créer ou faire créer ton logo, demande-toi quelle image de marque tu souhaites véhiculer. Comment souhaites-tu te différencier sur ton marché ? Par quels codes souhaites-tu transmettre tes valeurs ?
Il est évident que si tu n’es pas graphiste, la création de ton logo de marque risque d’être plus compliquée. Au-delà de compétences graphiques, la création d’un logo demande une intense réflexion. Ne te lance pas dans une création qui manquerait de professionnalisme ou ne traduirait pas suffisamment ce que tu représentes.
Que tu aies décidé de créer toi-même ton logo ou de payer un prestataire pour le faire (graphiste freelance, agence, etc.), il va falloir passer par la réflexion. On te conseille de faire cet exercice avant même de contacter ton prestataire ou de passer à la création. Ce sont des informations qui te seront demandées parmi d’autres.
En règle générale, un brief créatif est un document explicatif qui permet à un graphiste de travailler dans la bonne direction, en comprenant tous les tenants et aboutissants d’une marque et de son univers. Mais c’est aussi très utile pour toi si tu décides de ne pas investir et de créer ton logo toi-même.
Pose-toi à minima les questions suivantes :
Tu peux aussi jeter un œil à tes concurrents ou rechercher des inspirations sur des plateformes comme Pinterest ou Behance.
Bien sûr, on te conseillera toujours de faire appel aux compétences d’un spécialiste en création de logo. Il n’y aura personne de mieux placé qu’un graphiste pour créer l’identité visuelle la plus adaptée à toi et ton activité freelance. Dans les faits, on sait qu’il n’est pas toujours facile de faire cet investissement parfois important dès le début.
C’est ici que certains outils en ligne peuvent t’aider à créer un premier logo en freelance :
L’avantage, c’est que ton investissement sera bien moindre puisque tu pourras trouver ton propre logo pour moins de 100€. L’inconvénient, c’est bien sûr de ne pas bénéficier d’une création sur-mesure mettant parfaitement en valeur ta marque et ton univers. Mais on va dire que ça dépanne !
C’est évidemment la solution la plus recommandée pour bénéficier d’un logotype unique et cohérent. La création sur-mesure de ton identité visuelle de freelance peut représenter un coût important en fonction de ton prestataire, jusqu’à 2 000€ et plus. Cela dit, on te recommande de ne pas t’arrêter au simple tarif. Les compétences en création graphique, le professionnalisme ou encore la sensibilité de chaque graphiste sont les critères de choix pour sélectionner ton prestataire.
N’hésite pas à exposer ton projet à plusieurs graphistes et prestataires pour prendre la température. Tu peux aussi jeter un œil à leurs portfolios respectifs, même si le style graphique peut varier d’un projet à l’autre. Assure-toi de confier ton logo à une personne qui comprend ton univers et qui sera capable de l’interpréter dans sa création.
Pour conclure, si ton logo est évident un élément central de ton image de marque en freelance, tu peux tout à fait commencer sans lui. Le plus important est sans doute d’entretenir un univers visuel cohérent, avec ou sans logo. Dès que tu en as la capacité et si c’est nécessaire dans ta stratégie, alors on te conseille de te tourner vers un professionnel le moment venu.
