L’email, et plus particulièrement la newsletter, est un format qui revient en force chez les freelances ces dernières années. Pilier important d’une stratégie marketing efficace, il te permet de délivrer des contenus plus personnels auprès d’une audience ciblée. À la différence des visiteurs de ton site web qui peuvent arriver par hasard, un abonné à ta newsletter te suit volontairement et a souvent plus de chances de devenir client.
L’étape numéro 1 de ta stratégie d’emailing ? Choisir l’outil le plus adapté et le plus fiable qui soit ! Pour cela, on te présente aujourd’hui 4 solutions d’emailing qui ont fait leurs preuves et qui peuvent te convenir pour tes futures newsletters.
Sommaire :
1. Pourquoi utiliser un outil d’emailing pour envoyer ses newsletters ?
2. Quels outils d’emailing fiables pour envoyer ses newsletters ?
a. Sendinblue, la solution française tout-en-un
b. MailChimp, la référence mondiale en emailing
c. Convertkit, l’outil d’emailing pour les web entrepreneurs
d. Mailertlite, l’emailing en toute simplicité
L’objectif principal d’un outil d’emailing est de te faciliter la vie tout en étant techniquement plus fiable qu’une boîte email personnelle. En effet, plus ta liste de contacts sera grande, plus il te sera chronophage d’utiliser ta propre boîte email pour envoyer tes newsletters. Et tu risquerais également de la bloquer en raison d’un trop grand nombre d’emails envoyés, ou de finir en spam chez tes destinataires.
Un outil d’emailing va donc améliorer la délivrabilité de tes emails : le fait que ton message arrive à bon port et soit consulté. Il te permettra également de créer des campagnes personnalisées et ciblées dont tu pourras ensuite analyser les résultats (taux d’ouverture, de clics, etc.).
Un autre avantage non négligeable concerne l’automatisation de tes emails marketing. En plus de la possibilité de créer des templates, l’outil d’emailing te permet de programmer tes newsletters à l’avance pour avoir l’esprit tranquille.
En bref, c’est un outil indispensable si tu souhaites lancer une newsletter professionnelle et mesurer facilement ton retour sur investissement.
Sendinblue est une plateforme marketing tout-en-un qui propose (entre autres) toutes les fonctionnalités nécessaires à l’envoi d’emailings. L’outil te guide tout au long du processus pour créer tes listes de contacts, personnaliser et envoyer tes campagnes.
Parmi ses principales fonctionnalités :
- Créer des newsletters via une bibliothèque de templates ou créer un style 100% personnalisé en drag and drop ou HTML.
- Créer des bases de données segmentées pour travailler le ciblage de tes emails.
- Renseigner deux objets de newsletter différents pour définir le plus efficace (A/B testing).
- Utiliser l’algorithme de l’outil pour envoyer tes newsletters au bon moment en fonction de chaque destinataire.
Sendinblue t’offre aussi la possibilité d’automatiser tes envois d’emails. Tu pourras d’ailleurs y créer tes landing pages pour récolter des adresses email en échange d’un freebie, par exemple.
Côté budget, la version gratuite te permet d’envoyer jusqu’à 300 emails par jour. Au-delà, il faudra compter sur un abonnement à partir de 19€.
MailChimp est sans doute l’un des outils emailing les plus utilisés dans le monde. Et même s’il n’est disponible qu’en anglais, son interface simple séduit quand même les francophones. Il dispose de toutes les fonctionnalités basiques d’un bon outil de newsletters, en plus de ses points forts plutôt appréciables :
- Une grande bibliothèque de templates, ou un éditeur de campagne très simple pour personnaliser tes newsletters.
- La possibilité de segmenter tes contacts avec jusqu’à 5 critères différents.
- La possibilité de choisir entre une newsletter ou un email à l’apparence classique (pour la prospection par exemple).
- L’A/B testing disponible sur beaucoup de paramètres (objets de mail, horaires d’envoi, contenus, etc.).
Son principal point faible se trouve dans la gestion des contacts un peu complexe. Pour mieux segmenter ton audience, tu pourras alors créer des groupes ou mettre des tags sur tes contacts.
Côté budget, la version gratuite te permet d’avoir 2000 contacts mais une seule liste. Au-delà, le premier abonnement démarre à 9,99$ par mois, un gros point fort donc.
Convertkit est un outil d’emailing en anglais qui se destine aux blogueurs et autres entrepreneurs du web. Comme tous les autres outils cités, il te propose toutes les fonctionnalités classiques d’une solution d’emailing en plus de quelques avantages :
- Un système de segmentation simple par balise ou tag, et la possibilité d’analyser le comportement de ton audience sur ton site web en plus de l’email ;
- La possibilité de créer des emails en fonction des tags appliqués à tes contacts.
- L’accès à toutes les fonctionnalités, peu importe ton abonnement.
Convertkit a tout de même quelques points faibles dont le design minimaliste des campagnes (sauf si c’est ce que tu recherches !) et son abonnement qui démarre à 29$.
Ce qui fait le succès de Mailerlite, c’est sans doute sa simplicité d’utilisation, parfait si tu débutes dans l’envoi de newsletters. Destiné aux petites entreprises, il te permet de créer facilement de jolies newsletters et d’automatiser tes envois, comme tous les autres outils. À noter qu’il est aussi en anglais.
- Un tableau de bord épuré pour aller à l’essentiel : créer tes newsletters, surveiller tes résultats et gérer tes listes de contacts.
- La possibilité de renvoyer les newsletters aux personnes qui ne les ont pas ouvertes ou n’ont pas cliqué.
- La possibilité d’envoyer automatiquement un email lorsque tu postes un nouveau contenu sur ton blog.
Mailerlite dispose d’une version gratuite jusqu’à 1000 abonnés et 12 000 emails, puis passe à un abonnement de départ à 10$.
Tu l’auras compris : la plupart des outils pour envoyer des newsletters se ressemblent beaucoup. Ce qui va faire la différence, ce sont tes préférences en matière de tableaux de bord, de fonctionnalités « bonus » ou encore le budget que tu souhaites y consacrer.
N’hésite pas à profiter des versions gratuites de ces outils pour définir celui qui te correspond le plus et qui te permet de booster ta mailing list comme tu le souhaites !
